しまむらは、ベビー・子供用品専門店バースデイのプライベートブランド「Birthday＋」で、7月27日から「ムーミン」デザインの商品の販売を開始した。


　「Birthday＋」では今回、環境にやさしいサステナブル素材を使用した「ムーミン」デザインの商品を開発した。サステナブル素材には、（1）コットンUSA（厳格な規制と管理の下で生産された綿花を使用）、（2）オーガニックコットン（3年以上農薬や化学肥料を使わない土壌で生産され、社会的規範を守って栽培された綿花）、（3）REECOTTE（リーコット：裁断くずを再利用した生地）－－の3種類を用意、商品に使用した。。

　主な商品ラインアップは、「トレーナー 80・90cm」（1529円）、「トレーナー 100・110・120・130・140cm」（1529円）、「ソックス 15～20cm」（429円）、「ごろ寝ふとん」（1969円）など。