英国を本社に置く大手たばこメーカーの日本法人、インペリアル・タバコ・ジャパンは5月29日、VAPEカテゴリのブランド「blu」の新製品「myblu（マイブルー）」の販売を6月4日に開始すると発表した。blu公式オンラインショップと福岡県内のファミリーマート限定で先行して発売する。税込みの販売価格は、myblu本体とマイクロポートUSB充電器、メンソールフレーバーポッド1個がセットになった「スターターキット」が2500円、「フレーバーポッド」が2個で1080円。


　mybluは、蒸気でフレーバーなどを楽しむVAPEとしてニコチンとタールを一切含まない。たばこの匂いがしたり、煙が衣服に付着したりせず、非喫煙者でも香りを楽しめるという。フレーバーは、メンソール、グリーンアップルをはじめとする8種類をラインアップしている。1回約20分の充電で、約300のパフ（吸引）が可能。たばこの吸引回数に換算すると、フレーバーポッド2個で、たばこ約3箱分の吸引に相当する。

　bluは、米国や英国をはじめとする市場で発売され、bluの特徴であるフレーバーポッド式デバイスがVAPEのなかで急速に成長している。英国では、2017年に第1位のVAPINGキットを記録（出典はNielsen Scan Track 2016 ＆ 2017）。米国でも、トップブランドとしての地位を確立しており、世界的に愛好されている。その新製品がmybluとなる。