ZTEジャパンは3月17日、プレス向けに3月28日発売の「ZTE Blade V580」と合わせて、スマートフォン（スマホ）事業戦略の説明会を開催した。

　1985年に中国で創業したZTEは、2008年に日本市場に参入。キャリア向けに端末を提供してきた。2014年にはSIMフリースマホの販売を開始し、2015年にはNTTレゾナントが展開する「goo」ブランドのスマホ「gooのスマホ」を手がけた。

　これまではキャリア向け端末の開発や提供が主で、あまり自社の名前を表に出してこなかったZTEジャパン。プロダクトマーケティング ディレクターの吉本晃氏も「ZTEの名前を出せていないと感じている。今年はそこに力を入れ、よく知ってもらおう」とブランド力の強化に力を注ぐ方針だ。
 

これまでのSIMフリースマホの取り組み

ブランド認知の一翼を担う新モデル「ZTE Blade V580」

　ブランド強化の一翼を担うのが3月28日に発売する「ZTE Blade V580」だ。すでに予約を受け付けており、税別価格は2万7800円。5.5インチのフルHD（1080×1920）ディスプレイを搭載し、写真もテキストもくっきり表示する。
 

ZTE Blade V580

　高性能オクタコアCPUを搭載し、カメラやアプリの高速起動を実現。複数のアプリが起動していても効率的に処理できるので、省電力に貢献する。さらにハ イエンドモデルのトレンドとなっている指紋認証センサも搭載。端末のアンロックだけではなく、カメラのシャッターにもなるので、自撮り時にスマホを構えな がら片手でシャッターを切れるので使い勝手がいい。

　カメラの有効画素数はメインが1300万画素、フロントが500万画素。パノラマ、ライブ、マルチアングル、モーショントラッキング、顔認証機能などを備える。

　バッテリ容量は3000mAhで連続待受約600時間、連続通話約30時間を実現。本体サイズは高さ155.3×幅77.2×厚さ8.55mm、重さは約165g。内蔵メモリは2GBで、ストレージは16GB。
 

日本のSIMフリースマホ市場でトップ3に入りたいと語る李社長

　李 明代表取締役社長は「2016年中に日本のSIMフリースマホ市場で上位3位に入りたい」と目標を掲げた。

　なお、家電量販店などの実売データを集計する「BCNランキング」で、SIMフリースマホの2月のメーカー別販売台数シェアを見るとZTEは1.5％で 8位。上位3社では、シェア24.0％のASUSが1位、24.0％のファーウェイが2位、23.9％のプラスワン・マーケティング（FREETEL）が 3位と3社とも20％を超えるシェアを獲得している。特にASUS、ファーウェイはずっと上位をキープしている。この牙城を崩すのは並大抵ではなく、それ ゆえ、ZTEがどのような戦略を取るか注目したい。（BCN・山下彰子）
 

＊「BCNランキング」は、全国の主要家電量販店・ネットショップからパソコン本体、デジタル家電などの実売データを毎日収集・集計している実売データベースで、日本の店頭市場の約4割をカバーしています。