総合オンラインストアのAmazon.co.jpは、8月21日、2012年「新米ストア」をオープンした。日本国内で唯一、全国47都道府県産の新米を取り扱う。すでに沖縄県、宮崎県など、温暖な気候の地域で収穫した平成24年度産の新米を販売しており、予約も受け付けている。

　各地の新銘柄や、「冷めてもおいしいお米」など、今後、順次ラインアップを拡充していく。お米は、産地のほか、特徴（精米・無洗米・玄米）、サイズ（kg）、品種、在庫の有無などで絞り込むことができる。ご飯をおいしく食べるための炊飯器、精米器などの関連商品も紹介している。

　「新米ストア」のオープンを記念して、8月21日12時から9月9日23時59分まで、「新米10kgが47名様に当たるFacebook参加型プレゼントキャンペーン」を実施する。期間中に、Amazon.co.jpの公式Facebookページ内のキャンペーンページで「いいね！」ボタンを押し、指定のフォームに必要事項を記入して応募した人のなかから、抽選で47名に新米10kg（5kg×2種）をプレゼントする。