ソニーマーケティングは、ふだんの生活の中で気にする機会が少なくなった「いい音」との接点をつくり、改めて「いい音」への興味を喚起するプロジェクト「Sound Premium」の一環として、10代のみんなといっしょになって「いい音」をつくりあげていく「Play You.レーベル」を始動した。レーベルと同じ思いをもつTOKYO FMの人気ラジオ番組『SCHOOL OF LOCK!』ともコラボレーションしている。

　レーベル第一弾のアーティストに決定した福島県出身のシンガーソングライター、片平里菜さんは、1992年5月12日生まれの19歳。2011年9月に開催した10代アーティストの夏フェス「閃光ライオット2011」で1万組を超える応募者のなかから、審査員特別賞を受賞した。

　片平さんの楽曲制作は、ロックバンドASIAN KUNG-FU GENERATIONのベーシスト・山田貴洋氏がプロデュースし、春の楽曲完成を予定している。制作の過程は、「WALKMAN」の公式mixiページや、Facebookページ「Play You. Park」で随時レポートする。

　「Play You.レーベル」では、デビューするアーティストや楽曲を世の中に広めていく10代のプロモーターを募集する。プロモーターには、活動をサポートするためのプロモーターツールや応援グッズなどの特典を用意している。