ベネッセコーポレーションは、「妊娠・出産・育児」や「ペット」をテーマにアプリ企画を募集する「『ベネッセライフスマイル』アプリコンテスト」を開催する。

　生活事業ブランド「BenesseLifeSmile」で展開する妊娠・出産・育児雑誌『たまごクラブ』『ひよこクラブ』と、愛犬・愛猫のための生活情報誌『いぬのきもち』『ねこのきもち』が主体となり、思わず笑顔になるような、楽しくて役に立つオリジナルアプリの企画を募集する。

　実際にアプリの開発ができるデベロッパーを対象とした「アプリ開発部門」と、アイデアがあれば誰でも参加できる「アイデア部門」の2部門で募集。iPhone/iPad、Androidなどのスマートフォン・タブレット端末向けアプリ、mixiアプリ、Mobage・GREE・Facebookで公開する前提のアプリなど、アプリの種類・ジャンルは問わない。個人のほか、法人・グループでの参加もできる。

　開発部門の最優秀作品には、制作などに関する契約を締結し、「ライフスマイル大賞」として賞金100万円（1本）を贈呈する。このほか、「たまひよ賞」「いぬのきもち・ねこのきもち賞」（各1本・賞金30万円）、開発を条件としない「アイデア賞」（2本・賞金10万円）を用意する。さらに、優秀作品は賞金とは別に、アプリの開発費や開発後のプロモーションの支援などを行う。

　応募期間は10月3日から11月30日まで。応募方法は、アプリコンテストの特設サイト（http://www.lifesmile-app.jp/）からダウンロードした応募資料に必要事項を記入し、オンラインでエントリーした後、所定のページにアクセスして応募資料をアップロードする。選考・発表方法は、12月20日までに書類選考を行い、プレゼンテーション審査・面談を経て受賞候補者を選出し、2012年2月上旬に開催する受賞式で各賞の受賞者を発表する。一般への発表は、2012年3月を予定している。