日本ロレアルは、コスメブランド「メイベリン ニューヨーク」の新マスカラ「ボリューム エクスプレス フォルス ラッシュ」のキャンペーンサイトで、待受ジェネレータ「QUEEN YOURSELF」を公開している。

　「QUEEN YOURSELF」は、「ボリューム エクスプレス フォルス ラッシュ」のウェブキャンペーンのイメージキャラクター、R&BシンガーのAIさんのオリジナルグラフィックでイラスト風にジェネレートし、この世に一つの「BE A QUEEN」なオリジナルアイコン画像を生成するジェネレータ。

　作成方法は、ベースとなるカラーを2色から選択し、名前（半角英数字7文字以内）を入力して、好きな写真をアップロードするだけ。縦長の待受サイズと正方形の2パターンのオリジナルアイコンが生成されるので、ダウンロードしてプロフィールや携帯電話の待受画面などに使うことができる。キャンペーンサイトには、AIさんのスペシャルインタビューを掲載。さらに、AIさんの素顔が見られるスペシャル動画も公開する予定。

　「ボリューム エクスプレス フォルス ラッシュ」は、目頭から目尻まで、隙のない”フッサフサつけま級”まつ毛を演出するマスカラ。地まつ毛200％増毛感が得られるという。「BE A QUEEN（＝力強く自分らしく勝負する女性）」を合言葉に、日本では7月2日に発売した。価格は1260円。

　7月9・10日には、日本上陸を記念したPRイベントを渋谷109で開催。渋谷FM（78.4MHZ）特設スタジオを開設し、ラジオ番組の公開生放送のほか、プロカメラマンによる一般向け撮影会、製品購入者限定の抽選会などを実施した。初日の9日のラジオ公開生放送のファーストステージの最後には、シークレットゲストとしてAIさんが登場。こだわりのライフスタイルや自分らしい生き方などをテーマにトークを展開した。