HOYAは、デジタル一眼カメラのエントリー機「PENTAX K-r」の特別モデルとして、キャラクター「リラックマ」とコラボレーションした「リラックマ × PENTAX K-r コラボレーションモデル」を7月8日に発売する。価格はオープンで、実勢価格は9万4500円前後の見込み。1000台限定。3月1日から4月15日まで予約を受け付ける。

　「PENTAX K-r」は、ボディやグリップ、交換レンズのカラーをカスタマイズできるエントリー機。撮像素子はAPS-Cサイズ（23.6×15.8mm）、有効約1240万画素のCMOSセンサを搭載。ISO感度は通常200-12800で、設定を変更して100-25600に拡張できる。

　「リラックマ × PENTAX K-r コラボレーションモデル」は、リラックマの茶色に仕上げた。カメラの起動時と終了時は、リラックマのイラストをモニタに表示する。セット内容は、カメラ本体と交換レンズ「smc PENTAX-DA L 18-55mmF3.5-5.6AL」。リラックマを描いたオリジナルのカメラ袋が付属する。袋のサイズは縦250×横330mm。

　ローソン店頭のマルチメディア端末「Loppi」、ローソンが運営するインターネットストア「Ponta＆LAWSON ネットショッピング」、携帯電話向けサイト「いつでもリラックマ」内の店舗、リラックマストアの各店舗（大阪梅田店、福岡パルコ店、吉祥寺店）で販売する。