9月、パナソニックがデジタルビデオカメラで、直近の3年間（2007年9月-2010年9月）で過去最高のシェアを獲得した。「BCNランキング」では、メーカー別販売台数でシェア40.4％で1位のソニーに続き、シェア26.4％と3位以下を大きく引き離している。ビデオカメラといえば長年ソニーの独走状態が続いてきたが、なぜ今、パナソニックの製品が売れているのだろうか。

　9月にパナソニックがシェアを伸ばしたのは、重さ約185gと小型で軽量の「HDC-TM35」が人気を集めたから。女性ユーザーを意識した4色のカラーバリエーションをもつモデルだ。機種のカラーバリエーションを合算した9月のシリーズ別の、販売台数では、14.9％で2位につけている。

　「HDC-TM35」が売れた理由を、パナソニック広報は「子どもをもつ母親をターゲットに定めて、製品企画から販売促進活動まで、一貫して対象ユーザーに訴求してきた。とくに、使いやすさに徹底的にこだわった」としている。

　パナソニックが首位のソニーに限りなく近づいたことが実は、この3年間で一度だけある。08年2月、1位のソニーは販売台数でシェア25.3％。パナソニックは2位で24.4％、3位は日本ビクターで23.3％と三つ巴の状態だった。その後、ソニーが2社を引き離し、1位を独走。2位をパナソニックと日本ビクターで競り合う状況が1年半ほど続いた。 


　転機が訪れたのは09年9月。パナソニックは販売台数を増やし、以後メーカーシェアで2位をキープしていく。10年9月は販売台数シェア26.4％で、07年9月-01年9月の3年間で最高値に達した。一方、販売金額シェアは29.6％で、08年2月の29.7％にはあと一歩及ばなかった。ちなみに、9月のメーカーシェア1位のソニーは、販売台数40.4％、販売金額44.9％だった。

　ここで、メーカーシェア1位のソニーと2位のパナソニックの動きを比較しよう。1年のうち、運動会のシーズンでビデオカメラが最も売れる9月のデータを年ごとにピックアップした。3年前の07年9月の販売台数・金額を100とした指数で、販売台数は、ソニーは08年9月に89.1と落ち込むが、09年9月は101.2、10年9月には135.3と好調。対するパナソニックは、08年9月は91.8だったが、09年9月で130.6まで拡大し、10年9月は185.2と3年前の2倍近くまで迫る勢いだ。 


　一方、販売金額に目を向けると、ソニーは08年9月80.2、09年9月78.9、そして10年9月は76.0と、販売金額の下落が著しい。しかし、パナソニックは逆の動きをみせる。08年9月は83.4と落ち込むが、09年9月は95.1、10年9月は112.0と回復している。税別平均単価が落ち込むなかで、パナソニックが10年9月に販売金額を押し上げたのは健闘といえるだろう。

　最後に、「HDC-TM35」以外の、9月のシリーズ別の売れ筋モデルをみていく。パナソニックは、フルハイビジョン画質の中位モデル「HDC-TM60」がシェア5.2％で4位に入っている。1位はソニーの「HDR-CX370V」で16.7％。ソニーの光学技術を生かした「Gレンズ」を搭載している。3位も同じくソニーで、重さ約210gのコンパクトな「HDR-CX170」が13.9％だった。


　ソニーとパナソニックは、メーカーシェアが1位と2位という立場の差は前提にあるものの、販売台数・金額指数の推移の違いは大きい。ソニーは販売台数では高いシェアを確保しているが、販売金額では伸び悩んでいる。一方、パナソニックは、販売台数が順調に拡大しており、販売金額でも右肩上がりの成長を維持している。

　この理由について、パナソニック広報は「『HDC-TM35』の伸長はもちろんだが、光の3原色RGBをそれぞれ個別に処理する画像処理センサー『3MOS』を使った高画質モデルから、軽量・小型化を追求したエントリーモデルまで、幅広く製品をラインアップしている点がユーザーから評価された」としている。（BCN・井上真希子）


＊「BCNランキング」は、全国の主要家電量販店からPOSデータを毎日収集・集計している実売データベースです。これは日本の店頭市場の約4割をカバーする規模で、パソコン本体からデジタル家電まで129品目を対象としています。