ソニー・コンピュータエンタテインメントジャパン（SCEJ）は、高性能ゲーム機「プレイステーション 3（PS3）」と“万能ねぎ”が登場する『世界万能対談』のウェブキャンペーンとして、『世界万能「生」対談』を、9月27日から開始する。

　「PS3」は、ゲームはもちろん、BDソフトの再生や写真のスライドショー、3D映像の鑑賞、インターネットなど、さまざまな用途で活用できるエンタテインメントマシン。別売のPS3専用地デジレコーダーキット「torne」を使えば、地上デジタル放送の視聴や録画ができる。

　『世界万能「生」対談』は、PS3と“万能ねぎ”が、毎回、さまざまな分野の著名人をゲストに迎え、PS3の多彩な機能や魅力を紹介する生放送の対談番組。放送時間は30分。Twitterによる視聴者の生参加も取り入れる。

　番組は、9月27日から12月末にかけて計7回、隔週月曜日の23時～23時30分（初回は23時30分から24時）に生対談形式で配信。放送に先立ち、9月16日に開設したキャンペーン特設サイトのほか、「Ustream」や「ニコニコ生放送」でも同時に生放送する。

　キャンペーンサイトでは、各回の生放送終了後、次回放送まで前回分を再放送する。このほか、抽選で毎回1名に万能セット（PS3と万能ねぎ）をプレゼントする「アンケートに答えて万能セットをもらおう」、ユーザーのツイートによって万能ねぎに水をあげ、その様子を特設サイト内で生中継する「次回ゲストに食べてもらう万能ねぎを育てよう」、自分の名前をジェネレーターに入力して診断し、その診断内容をツイートできる「あなたはねぎで言うところの何？診断ジェネレーター」といった、Twitterを使ったユーザー参加型コンテンツを提供する。