ソニーは、液晶テレビ「BRAVIA（ブラビア）」の新製品8機種を2月25日に発売する。LEDバックライト搭載モデルを普及ラインアップに展開するほか、全モデルがWiFi接続に対応するなど、ネットワーク機能を充実させた。「新製品を皮切りに、シェア巻き返しを図っていく」（粂川滋・ソニーマーケティング・ディスプレイマーケティング部統括部長）狙いで、春商戦では「年末商戦に近い広告宣伝費を投入する」（粂川部長）計画だ。

　現行の「V5シリーズ」の後継機となる「EX700シリーズ」は、32V、40V、46V、52V型の4モデルすべてにLEDバックライトを搭載。また、高画質回路「ブラビアエンジン 3」や薄型化など独自技術を盛り込んだ。テレビの前に人がいなくなると自動で映像を消す「人感センサー」も搭載し、粂川部長は「単純にバックライトをLEDに置き換えただけではない」ことを強調。省エネ性能の強化に自信をみせた。 

　今回の春モデルのトピックは、全モデルでネットワーク機能を強化した点。新たに「＜ブラビア＞ネットチャンネル」を新製品全モデルに搭載。これによって、動画共有サイト「YouTube」や、業界最大級のタイトル数をもつUSENの映像配信サービス「U-NEXT」などが楽しめるようになる（2010年春以降、順次開始予定）。USB無線LANアダプタ（UWA-BR100）も別売で用意し、ネットワークにつながる楽しみを提案する。

　このほか、2011年7月のアナログ停波まで2年を切り、「2010年は本当の意味で買い替えが本格化する」とにらんで、40V型で市場想定価格13万円前後を見込むベーシックモデル「EX500シリーズ」を発売。32V型の市場の平均価格に近づけることで、インチアップを狙う考えだ。また、個室のテレビなど、パーソナルユースの需要拡大を見据えて、22V、26V、32V型の「EX300シリーズ」も投入する。

　ラインアップと実勢価格は、「EX700」シリーズの52V型が30万円前後、46V型が23万円前後、40V型が17万円前後、32V型が12万円前後。また「EX500」の40V型が13万円前後、パーソナル向けの「EX300」シリーズの32V型が9万円前後、26V型が8万円前後、22V型が7万円前後の見込み。