ソニー復活は本物？ 発売1ヶ月でシリコンオーディオ販売シェア、依然トップ
ソニー新ネットウォークマンの好調な出足が続いている。4月21日の発売以来1ヶ月が経過したが、「BCNランキング」でのカテゴリー別詳細ランキング分析によると、シリコン携帯オーディオでのメーカー別販売台数シェアで、ソニーが依然トップをキープ。アップル一人勝ちの構図はここにきて崩れつつある(図)。
ソニー新ネットウォークマンの好調な出足が続いている。4月21日の発売以来1ヶ月が経過したが、「BCNランキング」でのカテゴリー別詳細ランキングを分析によると、シリコンでのメーカー別販売台数シェアで、ソニーが依然トップをキープ。アップル一人勝ちの構図はここにきて崩れつつある(図)。発売直後の「瞬間最大風速」からすれば勢いは若干落ちついてきたものの、この1ヶ月間吹き続けている「突風」が携帯オーディオ市場を大きく変えることになりそうだ。
●トップシェアでも伸びが鈍いのは、「モノがない」から？
新ネットウォークマン発売後、4月25日から5月22日までの4週間で「BCNランキング」の販売台数シェアを見ると、依然としてソニーが強い。シリコンオーディオ小容量タイプ（512MB以下）でソニーのシェアが21％（直近週 5/16?22で22％）とトップ。2位は同率でRio Japanの19％（同19％）とアップルが19％（同20％）で並んだ。さらに、シリコンオーディオ大容量タイプ(512MB超)では、ソニーのシェアはダントツの44％(同52％)。アップルは26％（同21％）と「ソニー前」は50％台だったシェアが半分以下にまでなっている。当初ソニーが狙っていた海外勢からのシェア奪取は、今のところ成功しているといえそうだ。
発売直後、最初の週末に記録したほぼ垂直ともいえる立ち上がりに比べれば、さすがにシェアの伸びは落ち着いてきた。しかしその理由は「出荷が追いつかない」から。店頭で聞いてみると「ソニーの新ネットウォークマンは、特にシリコンが人気。しかしとにかくモノがない。ほとんどが予約販売で、入るそばから売れていく状態。最近やっと少しずつ入るようになってきたが、ほとんどが予約待ち、１週間前後は待ってもらっている。この売れ方はソニーも予測してなかったのではないか」とのことだった。
HDD-10G以下の小容量タイプでは、ソニーが製品を投入していないこともあって依然アップルの独壇場。シェア77％（同78％）と安定的だ。一方10GB超の大容量タイプではアップルが54％(同52％)のトップシェアながら、ソニーが急激に追い上げておりシェアは32％（同33％）。これらの傾向は発売直後4日間のデータとほとんど変わりはない。
●すでに店頭では「シリコンならソニー」という声も
店頭では「HDDタイプではiPod人気は根強いものの、問い合わせの数はソニーとアップルで半々という感触。HDDに関してはソニーでもアップルでも好みで選べばいいと思う。ただ、シリコンに関しては、ディスプレイがあるということが大きく、電池も持つのでソニーを薦めている」と言い切る店員も。「長年ウォークマンで培った技術力がバッテリーの持ちなど基本機能の充実に貢献しているのでは」と語る店員もいた。
また「iPod Shuffleは、すでにiPodを持っている人向けという印象。説明書なども分かりにくい部分がある。あれだけ解説本が売れているということは、それだけ説明書が分かりにくいというこではないのか」という声も聞かれた。携帯オーディオの最初の一台としては、大胆にディスプレイを省いた iPod Shuffle よりも、普通にディスプレイを搭載しているネットウォークマンの方が敷居が低いのではないだろうか。
●想定の範囲「外」の売れ行きにうれしい悲鳴
この好調な売れ行きに対しソニーマーケティングでは「シリコンでは完全に Shuffle を抜き去った。HDDでも20GB製品に限って見ればすでに iPod を抜いている。目標をはるかに上回る売れ行きで、うれしい悲鳴だ。特にシリコンは、フル体制で生産しているものの、需要に追い付いていない状態。大容量メモリ市場が活況で品薄なのも影響している」（モバイルネットワークプロダクツマーケティング部）と、確かな手ごたえを感じつつも、予想以上の売れ行きで対応に追われているといった様子だった。
一方アップルでは、他社の製品についてはコメントできないとした上で、「今やiPodは社会現象にまでなり、広く認知される携帯オーディオの代名詞になった。『マインドのシェア』ではiPodの地位はゆるぎない」（広報）と、まだまだ余裕だ。次期モデルに関してはまだ何の情報もなく、いつ発売なのかもわからないが、バッテリーの持続時間や表示パネルなど、ソニー対策としてどの部分を強化してくるのかが注目される。
ソニー新ネットウォークマンの好調な出足が続いている。4月21日の発売以来1ヶ月が経過したが、「BCNランキング」でのカテゴリー別詳細ランキングを分析によると、シリコンでのメーカー別販売台数シェアで、ソニーが依然トップをキープ。アップル一人勝ちの構図はここにきて崩れつつある(図)。発売直後の「瞬間最大風速」からすれば勢いは若干落ちついてきたものの、この1ヶ月間吹き続けている「突風」が携帯オーディオ市場を大きく変えることになりそうだ。
●トップシェアでも伸びが鈍いのは、「モノがない」から？
新ネットウォークマン発売後、4月25日から5月22日までの4週間で「BCNランキング」の販売台数シェアを見ると、依然としてソニーが強い。シリコンオーディオ小容量タイプ（512MB以下）でソニーのシェアが21％（直近週 5/16?22で22％）とトップ。2位は同率でRio Japanの19％（同19％）とアップルが19％（同20％）で並んだ。さらに、シリコンオーディオ大容量タイプ(512MB超)では、ソニーのシェアはダントツの44％(同52％)。アップルは26％（同21％）と「ソニー前」は50％台だったシェアが半分以下にまでなっている。当初ソニーが狙っていた海外勢からのシェア奪取は、今のところ成功しているといえそうだ。
発売直後、最初の週末に記録したほぼ垂直ともいえる立ち上がりに比べれば、さすがにシェアの伸びは落ち着いてきた。しかしその理由は「出荷が追いつかない」から。店頭で聞いてみると「ソニーの新ネットウォークマンは、特にシリコンが人気。しかしとにかくモノがない。ほとんどが予約販売で、入るそばから売れていく状態。最近やっと少しずつ入るようになってきたが、ほとんどが予約待ち、１週間前後は待ってもらっている。この売れ方はソニーも予測してなかったのではないか」とのことだった。
HDD-10G以下の小容量タイプでは、ソニーが製品を投入していないこともあって依然アップルの独壇場。シェア77％（同78％）と安定的だ。一方10GB超の大容量タイプではアップルが54％(同52％)のトップシェアながら、ソニーが急激に追い上げておりシェアは32％（同33％）。これらの傾向は発売直後4日間のデータとほとんど変わりはない。
●すでに店頭では「シリコンならソニー」という声も
店頭では「HDDタイプではiPod人気は根強いものの、問い合わせの数はソニーとアップルで半々という感触。HDDに関してはソニーでもアップルでも好みで選べばいいと思う。ただ、シリコンに関しては、ディスプレイがあるということが大きく、電池も持つのでソニーを薦めている」と言い切る店員も。「長年ウォークマンで培った技術力がバッテリーの持ちなど基本機能の充実に貢献しているのでは」と語る店員もいた。
また「iPod Shuffleは、すでにiPodを持っている人向けという印象。説明書なども分かりにくい部分がある。あれだけ解説本が売れているということは、それだけ説明書が分かりにくいというこではないのか」という声も聞かれた。携帯オーディオの最初の一台としては、大胆にディスプレイを省いた iPod Shuffle よりも、普通にディスプレイを搭載しているネットウォークマンの方が敷居が低いのではないだろうか。
●想定の範囲「外」の売れ行きにうれしい悲鳴
この好調な売れ行きに対しソニーマーケティングでは「シリコンでは完全に Shuffle を抜き去った。HDDでも20GB製品に限って見ればすでに iPod を抜いている。目標をはるかに上回る売れ行きで、うれしい悲鳴だ。特にシリコンは、フル体制で生産しているものの、需要に追い付いていない状態。大容量メモリ市場が活況で品薄なのも影響している」（モバイルネットワークプロダクツマーケティング部）と、確かな手ごたえを感じつつも、予想以上の売れ行きで対応に追われているといった様子だった。
一方アップルでは、他社の製品についてはコメントできないとした上で、「今やiPodは社会現象にまでなり、広く認知される携帯オーディオの代名詞になった。『マインドのシェア』ではiPodの地位はゆるぎない」（広報）と、まだまだ余裕だ。次期モデルに関してはまだ何の情報もなく、いつ発売なのかもわからないが、バッテリーの持続時間や表示パネルなど、ソニー対策としてどの部分を強化してくるのかが注目される。
