上新電機が10月3日に発表した月次売上速報によると、9月のグループ全体の売上高が前年同月比121.0％と大幅に伸長した。同月は新規出店と退店がなかったことからも、18年ぶりとなる阪神タイガースのリーグ優勝を受けて開催した「リーグ優勝おめでとうセール」の貢献が大きかったようだ。

主要家電の全部門が軒並み前年比120～160％

　上新電機の9月の速報値は、グループ売上高が前年同月比121.0％と大きく伸びただけでなく、主要家電の全部門が前年を大幅に上回った。具体的にテレビ（151.1％）、PC（120.2％）、携帯電話（138.7％）、エアコン（160.7％）、冷蔵庫（147.0％）、洗濯機・クリーナー（134.3％）と、まさに活況を呈した。
 
　猛暑日が続いてエアコンは7月から好調をキープしていたり、携帯電話では9月のiPhone 15シリーズの発売が後押ししたりしたが、それ以上にやはり「リーグ優勝おめでとうセール」の影響が大きかった。
 
　オフィシャルスポンサーとして長年、阪神タイガースを応援してきた上新電機だけあって、セール期間は9月15～29日の15日間という、ほぼ半月にも及ぶ長期間にわたって開催した。セール開始直後は、Webショップのサーバーが一時パンクするほどの盛況ぶりだったようだ。

　実際、競合家電量販店の担当者から「大阪では阪神タイガースの優勝が決まる直前まで、買い控えが起きていた」という声も漏れるほどだった。
 

「日本一」で下期にも期待

　月次速報に話を戻すと、上新電機の第1四半期（4～6月）は92.6％と前年割れだったが、第2四半期（7～9月）は優勝セールの効果もあり108.1％と前年を上回った。結果的に上期は100.7％で折り返している。

　上新電機では現在、9月30日～10月10日の期間で「めざせ日本一！大応援!！」とする「秋の感謝祭」を開催中だ。11月上旬に阪神タイガースが日本一になれば、さらなる優勝セールの開催も期待でき、下期業績に大きく貢献するだろう。（BCN・細田 立圭志）