馬車道商店街は5月9～11日の期間、アイスクリーム発祥記念行事として馬車道の歩道で「馬車道マルシェ」を開催している。甘くて冷たいアイスクリームが楽しめるとともに、お買得商品や限定弁当など、さまざまな商品も販売されている。
なお、2011年の東日本大震災以降は災害復興支援として「アイスクリームの日チャリティー募金」も行っている。
馬車道の「日本初」
5月9日は、日本で初めてアイスクリームが馬車道で製造・販売されたことを記念し、東京アイスクリーム協会（現・日本アイスクリーム協会）が1964年に「アイスクリームの日」として制定。日本初のアイスクリームは、1869年に馬車商店街で町田房造が「あいすくりん」という名称で製造・販売した。なお、2011年の東日本大震災以降は災害復興支援として「アイスクリームの日チャリティー募金」も行っている。
