JR東日本クロスステーション フーズカンパニーは、ルミネアソシエーツとフランチャイズ契約を締結し、首都圏のエキナカを中心に展開しているカフェブランドの新店舗「ベックスコーヒーショップ新宿南口店」を、4月24日午前11時にグランドオープンする。店舗の運営はルミネアソシエーツが行う。

「JRE パスポート」によるコーヒーサブスク専用エクスプレスレジを初導入

　JR東日本が推進するサブスクリプションサービス「JRE パスポート」のサービスを優先提供する「エクスプレスレジ」を初めて導入し、ピーク時間帯でもコーヒーサブスクがシームレスに受け取れる。

　また、火力発電所で発生する石炭灰やコーヒー豆かすなどを配合した板を店舗内壁に積極的に使い、東京の木である「多摩産材」を素材に使用したテーブルを設置するなど、資源循環や地域との共存・地産地消を意識したサステナブルな店舗となっている。なお、これらの取り組みはベックスコーヒーショップとして2例目で、この素材の店舗内壁は前回導入した八王子店に比べさらに16％多く使用している。
　「JRE パスポート」は、Suica利用者の利便性向上を目的としたサービス。そのなかでも最も利用者の多いブランドである「ベックスコーヒーショップ」のサブスクリプションを、さらに快適に利用できるように、店内に専用の店舗入口とセルフレジ「エクスプレスレジ」を設置し、利用の集中するピーク時間帯でも、シームレスに利用できるようにした。今後もDXを推進し、便利で快適なサービス提供に注力していく。

　オープン記念キャンペーンとして、新宿駅にちなみ、JR中央線快速で往年活躍した通勤電車「201系車両」をデザインした特別な「ドリンク回数券」（1450円）を同店限定で3000枚発売する。また、この回数券を購入した先着500人に、ドリップバッグコーヒー（1個）をプレゼントする。
　このほか、JR東日本のSuicaのキャラクターである「Suicaのペンギン」をあしらったJR-Crossオリジナルグッズを店頭で取り扱う。ドリップバッグやタンブラー、雑貨など各種を数量限定で販売する予定。第一弾として、「KINTOトゥーゴータンブラー240ml ピンク／カーキ」（3960円）、「KINTOトゥーゴータンブラー360ml ホワイト」（4180円）を4月24日から販売する。

　さらに、ベックスコーヒーショップのオリジナルボトル・ドリンク回数券・ドリップバッグコーヒーなど通常価格5050円相当が入った数量限定の「ハッピーバッグ」を2800円で販売する。ドリップバッグ、ドリンク回数券はベックス標準デザイン。オリジナルボトルは黒色か白色のどちらかがランダム封入されている。

　店舗場所はJR新宿駅 南改札内コンコース。営業時間は6時30分～22時。客席は着席20席、立席15席の計35席。なお、イートイン・テイクアウトに関わらず同一価格で提供する。