LINE、ヤフー、PayPayは、マイレージ型の販促プラットフォーム「LINE・Yahoo! JAPAN・PayPay マイレージ」の提供を2023年春に開始する。オフラインである店舗と、オンラインであるECを横断した販促プラットフォームとして、メーカーなどのさまざまな企業が参加可能で、購買データを活用した継続的で効果的な販促を実現。ユーザーにとっては、オフラインとオンラインの垣根を越えて、いつでも買えば買うほどお得に買い物ができるようになる。


　ユーザーは、LINE・Yahoo! JAPAN・PayPay マイレージに参加するメーカーの対象商品を、オフラインにおいて対象店舗でPayPayの決済、オンラインにおいて「Yahoo!ショッピング」の対象ストアで購入すると、それぞれの商品の購入金額に応じてマイルがたまる。自身の購入した商品の購買情報をLINE・Yahoo! JAPAN・PayPay マイレージのサービス画面上で確認できることに加え、マイルをためることでPayPayポイントなどの特典が受けられる。
 
　また、PayPayはこれまでPayPay加盟店向けに提供してきた販促サービス「PayPayクーポン」の新機能として「商品クーポン（仮）」を2023年5月以降に提供。商品クーポン（仮）は、メーカー向けの販促サービスとなり、ユーザーがPayPayアプリ上で事前にクーポンを取得した上で、対象店舗で特定の商品を購入するとPayPayポイントが付与される。メーカーはPayPayアプリで商品クーポン（仮）を発行することで、その時期に注力して販売したい特定の商品をユーザーに訴求することができ、効果的な販促が可能となる。

　なお、LINE、Yahoo! JAPAN、PayPayの3社は、メーカーや小売などの企業が参画する「LINE・Yahoo! JAPAN・PayPay販促コンソーシアム」を設立。LINE・Yahoo! JAPAN・PayPay マイレージ提供開始時には、10社以上が参加することを予定している。