楽天市場で本日（1月9日）20時、最大44％還元キャンペーンが始まる。期間は1月16日1時59分まで。対象者は全楽天会員で、エントリーすれば参加できる。


　最大44％還元の内訳は、通常還元ポイントが1％、「ショップ買いまわりキャンペーン」が最大＋9％、「各ショップ個別設定のポイントアップ」が最大＋19％、スーパーポイントアップが最大＋15％。さらに、エントリー後に「Rakuten UN-LIMIT V」の新規申し込みをすると＋9％され、最大53％還元にすることもできる。

　買いまわりキャンペーンは、1000円以上購入したショップ数に応じて還元率が変動するキャンペーン。1ショップで1％、2ショップで2％、3ショップで3％、10ショップで購入すると通常還元ポイント（1％）とあわせて10％還元になる。なお、11ショップ以上での購入は10倍になる。獲得上限は1万ポイントで、3月31日23時59分までの期間限定ポイントになる。

　個別設定のポイントアップは、商品価格の下に表示されている還元率のこと。その名の通り各ショップ個別に設定されており、通常ポイントとして付与される。

　スーパーポイントアップは、楽天が展開するサービスを利用しているほど還元率が上がっていく仕組み。「楽天ひかり」ユーザーなら＋1％、「楽天カード」ユーザーなら＋2％というように、使っているサービスによっても増える還元率が異なる。