楽天は2021年1月1日0時00分から、同社が運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」で「楽天市場 福袋・初売り特集2021」を開始した。期間は1月15日9時59分まで。あわせて「Rakuten Fashion THE SALE」を実施。最大70％オフで人気ブランドのファッションやコスメなどが販売される。こちらは1月14日23時59分までとしている。


　初売り特集では、楽天市場に出品する300以上の店舗が販売するさまざまな福袋をラインアップする。「中身の見える福袋」「中身が選べる福袋」「楽天ランキング入賞商品の福袋」などの定番はもちろん、高級グルメ、時短グルメ、美容・リラックス商品、在宅ワーク用品など自宅で過ごす時間を充実させる商品を集めた「おうち時間福袋」、地方食材・特産品を集めた「まち楽福袋」など、個性豊かな福袋を用意している。
 
　グラニュールやジャケットなどノースフェイスの商品が5点セットで4万5000円（税込）の「コーベヤ福袋 ロイヤル ラッキーノースフェイス福袋」や、数量限定で最大2980円オフのSALONIA（サロニア）「選べる福袋2021」など、お得な商品が見つけやすくなっている。
 
　ファッションセールでは、「Rakuten Fashion」と楽天市場に出店するファッションやコスメなどを取り扱う店舗の商品が、最大70％オフで販売される。また、対象店舗において1点あたりの商品価格が1万円（税込）以上の商品を買うと利用できる500円オフクーポンも配布する。

　参加するのは、GAPやINGNI、BEAMS、adidas、earth music＆ecologyなど多数の人気ブランド。中村アンさんのコーディネートを紹介するスペシャルイベントや、ファッション福袋を取り揃えた特集も公開している。