株主優待制度を導入している企業の株式を最低単元以上保有、権利確定日に株主名簿に記録されている株主には、クオカードや買物優待券（優待割引券）、カタログギフトといった特典が進呈される。家電量販店は、おおむね10万円以下の投資で現金代わりに使える株主優待券が1枚以上もらえるため、投資初心者おすすめの優待銘柄として紹介されることが多い。

　一方、昨年末以来、ヨドバシカメラを除く主要家電量販店は、QRコード・バーコードを活用したスマートフォン（スマホ）決済サービスを導入。キャンペーン期間中の高還元は、もはや「株主優待」を超えると感じたため、数字で検証した。なお、比較対象となるスマホ決済サービスは、2019年6月12日から25日までの2週間、主要家電量販店4社で「『オリガミで、家電。』キャンペーン」を開催するOrigami Payをピックアップした。
 

家電量販店の株主優待券をゲットするには5～12万円の資金が必要

　Origami Payで支払うと、事前に登録したクレジットカード決済で2％、連携した銀行口座からリアルタイムに引き落とす銀行口座決済で、その場で3％オフとなる。クレジットカード決済の場合、登録したクレジットカード側のポイントも貯まるため、ポイントの二重取りが可能。事前チャージが不要で、1回あたりの決済上限は、銀行口座決済だと税込10万円、クレジットカード決済の場合は税込100万円となるため、高額な家電製品の支払いに利用できる。

　「オリガミで、家電。」キャンペーンの対象店舗は、エディオングループ（エディオン、100満ボルト）、ケーズホールディングス（ケーズデンキ）、ビックカメラグループ（ビックカメラ、コジマ、ソフマップ）、ヤマダ電機グループ（ヤマダ電機、ベスト電器、マツヤデンキ、ツクモ）。このうち、エディオン、ケーズホールディングス、ビックカメラ、コジマ、ヤマダ電機は上場し、株主優待制度を導入している。

　この5社の中で、最も優待利回り（投資額に対する割引額の割合）の高いヤマダ電機の株式100株を取得し、年に2回の権利確定月までずっと保有した場合、合計3000円相当の買物優待券（500円×6枚）が進呈される。さらに、保有期間1年半超になると、優待券の総額が5000円相当（3月末5枚、9月末5枚の500円×10枚）に増加し、優待利回りは、1年目5.9％、2年目9.8％。10％オフの「オリガミで、家電。」に匹敵する水準となった。
 
　しかし、他社の優待利回りはおおむね1～3％台で、各スマホ決済サービスの通常時の還元率と同程度だった。1000円以上の買い物につき優待券1枚しか使えないなど、利用の制限もある。ここから、2019年6月現在、最大の家計節約術は、各スマホ決済サービスの積極的な活用だといえるだろう。

　「オリガミで、家電。」の場合、各店舗ごとにそれぞれ初回10％オフとなるため、これまで行ったことのない店舗に行き、買い回りをして欲しいという狙いもあるかもしれない。スマホ決済サービスは、店舗の集客・宣伝ツールだととらえると、今後も高還元キャンペーンが断続的に続きそうだ。（BCN・嵯峨野 芙美）


※株主優待の内容は随時改定・見直しされるため、最新情報は必ず企業のIRサイトなどでご確認いただきますようお願い申し上げます。